近期，國際支付巨頭 萬事達卡（Mastercard） 對台灣「萬事達金流」提起商標侵權訴訟，引發社會高度關注。
兩者名稱僅差一兩個字，卻引人思考：
• 名稱近似是否一定構成商標侵權？
• 著名商標能否跨類別保護？
• 公司登記是否等於能合法使用該名稱？
一、名稱近似是否等同商標侵權？其核心是什麼？
依據 台灣《商標法》第68條，若未經商標權人同意而於相同或類似商品／服務上使用相同或近似商標，並足以使相關消費者產生 混淆誤認之虞，即可能構成侵權行為。
➤ 萬事達卡和萬事達金流的爭點即在於：「萬事達金流」是否會讓一般消費者誤以為與國際品牌「萬事達卡」具有關聯。
在台灣市場，「萬事達（Mastercard）」已被視為高度識別的國際支付品牌。因此，若另一家金融／金流相關公司使用「萬事達」作為企業識別名稱，即可能造成：
- 消費者誤以為兩者有品牌關係
- 誤認為為同一企業體系
- 誤認服務具有萬事達卡背書或授權
只要存在上述混淆風險，即可能落入侵權範圍。
二、若構成「著名商標」，跨類別也能受到保護
依據 《商標法》第30條第1項第11款，著名商標享有更高層級的保護，即使使用於不同種類的商品與服務，只要造成：
• 混淆誤認 • 減損著名商標識別性 • 損害其信譽 也可能構成侵害。
台灣法院實務示例
例如常被引用的：
- 「泰山 vs 徐泰山火鍋案」（台灣司法判決資料庫）
法院認定「泰山」食品品牌具高度知名度，即便被使用於餐飲服務，也可能造成識別性淡化，因而構成侵權。
➤ 若「萬事達卡」能證明其品牌在台灣屬高度知名，則其保護範圍將進一步擴大，跨類別亦可主張侵權。
三、公司（商號）登記 ≠ 擁有商標權
許多企業最常誤解的一件事：「我把公司名稱登記過了，就可以合法使用這個名字。」這是錯誤觀念。
依 《商標法》第36條：商標權具有專用排他性，公司登記不等於取得商標使用權。
實務中常見的情況：
- 商號名稱與他人商標相同或近似
- 雖可公司登記，但若用於市場上提供同類服務仍可能侵權
- 商號即使多年使用，只要未申請商標仍可能被他人主張權利
台灣法院實務案例
- 阿霞飯店商標爭議案（司法案例公開資料）
法院認定即便雙方來自同一家族，未經授權仍不得使用可能造成混淆的名稱。
➤ 因此，本案若萬事達金流僅以「已登記公司名稱」作為抗辯，法律保障力相當有限。
四、如何避免踩到商標法律地雷？
以下是博研在企業命名與品牌規劃時最常給的實務建議：
1. 商標申請前務必進行商標檢索
可透過 智慧財產局 TIPO 商標資料檢索系統查詢是否已有相同或近似商標。
檢索能避免：
- 與在先品牌相同或近似
- 造成消費者混淆
- 避免未來被侵權求償的可能
2. 避免搭便車式命名（不得攀附知名品牌）
即便未註冊，只要名稱已為大眾所熟知，仍可能因不正當競爭或誤導消費者而被視為違法。
3. 善用「聲明不專用（Disclaimer）」策略
若名稱中包含通用、描述性字詞，例如：金流、系統、國際、集團、科技……可在申請時聲明不專用，以提升審查通過率。
4. 尋求商標專業顧問協助（非常關鍵）
商標侵權牽涉商標近似判斷、使用態樣、識別性、行業類別、審查意見應對、異議與評定程序等，建議由專業商標代理人協助，避免企業因不熟悉制度而面臨法律風險。
五、結語：品牌不是名稱，而是企業信任的核心
從「萬事達卡控告萬事達金流」事件可明確看出：
- 商標與商號不是同一件事
- 名稱越相近，風險越高
- 巨頭品牌的「著名商標」保護範圍更廣
- 取得公司登記並不避免侵權
- 命名未做檢索，企業可能付出極高代價
在品牌競爭激烈的市場中，商標不只是識別工具，更是企業信譽、客戶信任與品牌資產的重要基石。
博研國際智權長期協助台灣企業進行品牌規劃、商標布局、侵權風險評估與跨國申請，
若您希望確認企業名稱或商標是否存在風險，歡迎與我們聯繫，讓博研協助您打造最堅實的品牌防護網。
