近期字節跳動（ByteDance）申請商標「Seedance」，一次涵蓋食品、醫療、化學等多個類別，引起市場關注。
很多人會問：為什麼一個科技公司，要申請這麼多看起來不相關的類別？
答案其實很關鍵——這就是典型的「商標卡位策略」。
一、商標卡位是什麼？為什麼企業一定要先申請？
所謂「商標卡位」，指的是企業在品牌尚未使用或尚未擴張前，就先行申請多個類別的商標，以確保未來使用權。
簡單來說：不一定現在要用，而是先把未來可能用到的全部卡住。
在實務上，這種「先申請商標」的策略非常普遍，特別是在：新創公司、電商品牌、餐飲品牌、科技公司等。
二、為什麼要先申請商標？關鍵在「先申請先註冊」
依台灣商標制度，採「先申請先註冊原則」。也就是說誰先申請，誰就有機會取得商標權，不以實際使用為前提。這代表一件很現實的事情：
當你開始做品牌時，名字可能早就被別人註冊了。
三、沒有先做商標卡位，會發生什麼事？
在實務上，我們常看到企業因為沒有先申請商標，而出現以下問題：
當品牌開始有知名度後，才發現核心名稱已被他人註冊，導致無法繼續使用原品牌，甚至需要支付高額費用買回商標權。另外，也有企業在準備跨足新產品線時，發現相同名稱在其他類別已被註冊，導致品牌無法延伸，只能重新打造新品牌，增加市場成本與風險。更常見的情況是，競爭對手會利用制度先行申請相似商標，影響消費者辨識，甚至削弱品牌價值。
四、字節跳動申請「Seedance」商標代表什麼？
從「Seedance」一次申請多類別可以看出： 這不是亂申請，而是標準的商標布局策略。
企業透過多類別申請，可以達成幾個目的：
• 提前卡位未來可能使用的市場
• 避免他人搶註相同名稱
• 保留品牌跨產業發展空間
• 降低未來法律與營運風險
這也是為什麼越來越多企業會在品牌初期就開始進行商標布局。
五、商標卡位要申請哪些類別？
在實務上，企業申請商標時，通常會分成三種層次來布局：
第一、是目前實際經營的核心商品或服務類別，這是一定要申請的範圍。
第二、是未來可能延伸的商品或服務，例如從食品延伸到保健品、從軟體延伸到硬體產品。
第三、是防禦性類別，用來避免他人利用相同品牌跨界經營。
透過這樣的布局，可以讓品牌在成長過程中保持一致性與完整性。
六、但要注意：商標不是申請就安全
雖然商標可以先申請卡位，但並不代表可以永久保有。
依《商標法》第63條第1項第2款規定，商標若連續三年未使用，可能被申請廢止。因此，企業在進行商標卡位時，也應搭配使用策略，例如：實際商品銷售、品牌授權、行銷活動等，以維持商標權的有效性。
七、常見問題
Q1：商標一定要先申請嗎？
在實務上，建議企業於品牌初期即完成商標申請。
原因在於，台灣商標制度採「先申請先註冊」原則，也就是誰先提出申請，通常即有優先取得權利的機會，而不以實際使用為必要條件。這使得商標權的取得高度取決於申請時點，而非品牌知名度。
因此，若企業在品牌尚未穩定前未進行商標布局，當品牌開始被市場認識後，可能面臨名稱已被他人註冊的情況，進而影響後續經營與擴展。
結論：商標應在品牌發展初期即申請，而非等品牌成功後才處理。
Q2：可以先申請商標但暫時不使用嗎？
可以，但需注意後續使用義務。
依現行規定，商標註冊後若無正當事由連續三年未使用，任何人均可申請廢止其註冊。
也就是說，企業可以先進行商標卡位，但仍需在合理期間內安排實際使用，例如商品銷售、品牌授權或行銷活動，以維持商標權的有效性。
若長期未使用，即使已成功註冊，仍可能因廢止程序而喪失權利。
結論：可以先申請，但必須規劃後續使用，避免三年未使用被撤銷。
Q3：可以一次申請多個類別的商標嗎？
可以，而且在實務上屬於常見的品牌布局方式。
企業在申請商標時，並不限於單一商品或服務類別，可依實際需求或未來發展方向，選擇多個類別一併申請。這種做法通常被稱為「商標卡位」或「多類別布局」。
透過多類別申請，企業可以：
預留未來產品或服務延伸空間
避免他人於不同類別註冊相同品牌
維持品牌整體一致性
不過，也需注意後續使用問題，若部分類別長期未使用，仍可能被部分廢止。
結論：可申請多類別，但應搭配實際使用或規劃，避免權利流失。
Q4：小公司或新創也需要做商標卡位嗎？
需要，而且風險往往更高。
商標制度並不區分企業規模，權利的取得僅取決於申請時間與合法性。因此，即使是大型企業，也無法推翻已存在的在先註冊商標。
對新創或中小企業而言，若未及早申請商標，一旦品牌開始成長，反而更容易被他人搶先註冊，導致被迫更改品牌名稱、無法擴展產品線、增加法律爭議風險。
因此，越是資源有限的企業，越需要在初期就做好商標規劃，以降低未來經營成本。
結論：商標保護與企業規模無關，新創與中小企業更應提前布局。
商標不是等品牌成功才申請，而是品牌成功的前提。從字節跳動的案例可以看出，成功企業在品牌尚未完全成形前，就已經完成商標布局。
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※ 本文初稿由 博研智權 肖咪 使用 AI 協助編撰，並經人工審校確認
